Sektör fark etmeksizin markaların temel hedeflerinden biri adım adım büyümektir. Küçük bir ekiple başlamak ya da alanınızda global bir konuma ulaşmak bu hedefi değiştirmez. Her zaman önemli olan büyüme, dijitalleşme sayesinde pratikte çok daha geniş olanaklarla sağlanabiliyor. Dijitalleşmenin getirdiği bir yenilik olarak ortaya çıkan kanallar ve markalar sayesinde; Ürün ve hizmetlerini kullanıcılara çok daha hızlı ulaştırmak için içeriği kullanabilir. Dijital Dünya; Her markanın diğerlerinden öne çıkmak istediği, rekabetin her zaman üst seviyede olduğu oldukça geniş bir alandır. Bu nedenle markanız için doğrudan kullanıcının ilgisini çeken içerik açısından rakiplerinizden farklılaşan bir strateji tanımlamanız gerekir. Doğru içerik sayesinde markanız otomatik olarak organik büyüme sürecine girecektir.
içerik pazarlama
Organik büyümenin faydaları nelerdir? Markanız için ideal içerik stratejilerini belirlemeden önce organik büyümenin ne anlama geldiğini anlamakta fayda var. Hiçbir ek maliyet olmaksızın web sitenizi dijital ortamda, hizmetlerinize yönelik içeriklerle geliştirme çabası, organik büyüme nedir sorusuna kısaca cevap veriyor. Organik büyümenin temel amacı, kullanıcıların hedeflerine göre doğal olarak sitenize yönlendirilmesini sağlamaktır. Bu amaçla büyümenin sağlayacağı avantajlar şu şekilde sıralanabilir:
Marka olarak reklam, satış promosyonu gibi size ekstra maliyet getiren yöntemlere bel bağlamak zorunda değilsiniz. Ürün ve hizmetlerinizi kullanıcılara fayda sağlayacak özelliklerle doğrudan sunma fırsatı bulacaksınız. Dijital dünyada arama sorgularında öne çıkan bir marka olursunuz. Bu sayede markanızın bilinirliği ve dolayısıyla potansiyel müşteri sayınız artabilir. Ekstra çaba gerektiren çoğaltma yöntemleri yalnızca belirli bir süre için geçerli olabilir. Ürün ve hizmetlerinizin niteliğine bağlı olarak büyüme statik olmaktan ziyade sürekli olabilir. Organik büyüme doğal bir süreç olsa da marka olarak büyümek için bazı stratejiler uygulamanız gerekiyor. 
Dijital etkileşimin anahtarı: içerik stratejisi
Organik büyümeyi sağlamak için web sitenize ve medyanıza kaliteli içerik eklemeniz gerekir. Kaliteli içerik söz konusu olduğunda her markanın belirleyicileri farklılık gösterebilir. Bu varyasyonu fark ettiğinizde içerik stratejisi devreye giriyor. Markanızın temel özellikleri bu aşamada çok önemlidir. Markanızın ürün ve hizmetlerine göre kullanıcılara ulaşmanın en iyi yolu olan "İçerik stratejisi nedir?" sorusuna yanıt verir. Ayrıca özellikler sabit değildir. Stratejiniz sonucunda kullanıcılardan nasıl bir tepki almak istediğiniz de oldukça önemlidir. Kısacası markanız için yapabileceğiniz şey, sahip olduklarınızı en iyi şekilde değerlendirmenin en iyi yoluna karar vermektir. Buna karar vermeden önce şunu sormalısınız: "Doğru yaratıcı ve doğru içerik size ne kazandıracak?" Bu konu hakkında araştırma yapabilirsiniz. Dijital dünyada büyümeye başladığınızda dikkate almanız gereken bir diğer konu da elbette arama motoru optimizasyonudur. Arama motorlarının nabzını tutmamızı sağlayan bu araştırma, stratejinin başarısının anahtarıdır. Büyümenin her zaman geçerli kalabilmesi için arama motorlarının güncellemelerini düzenli olarak kontrol etmek önemlidir. Büyümeyi iyi yöneterek pazarda yükselmek için öncelikle markanız için bu unsurları temel alarak organik büyüme stratejileri oluşturmalısınız.
İçerik stratejisi oluşturmaya yönelik temel öğeler
Markanız ve SEO becerileriniz strateji oluştururken birbirinden bağımsız düşünülemeyecek iki unsurdur. Markanızın kapsadığı ürün ve hizmetler, oluşturduğunuz içerik türünün temelini oluşturuyorsa SEO, o içeriğin organik trafik çekecek şekilde nasıl düzenlendiğini ifade eder. Strateji oluştururken ilk olarak başvurabileceğiniz içerik türleri genellikle aşağıdaki gibi sıralanır.
ana sayfa
Ses
Alt sınıf
Ürün
ana sayfa
Bu türlerden ana sayfa genellikle genel markalama özelliklerini içerir. Ana ve alt kategoriler, belirli hizmet veya ürün gruplarının kullanıcıyla buluşturulmasına uygundur. Ürün sayfalarının amacı, ürün özelliklerini doğrudan kullanıcılara iletmektir. Bir açılış sayfası genellikle kullanıcıları özel günler gibi etkinlikler hakkında bilgilendirmek için tasarlanmıştır. Strateji oluştururken marka niteliğinize göre sunmak istediğiniz hizmete göre sayfa seçimini tamamlamalısınız. Bir sayfa seçtikten sonra her sayfanın SEO dostu olacak şekilde düzenlenmesi gerekir. Her sayfanın farklı bir amacı olsa da uyum ve sürekli trafik için aşağıdaki unsurlar oldukça önemlidir:
Kullanıcıların aramalarıyla eşleşen doğru anahtar kelimeleri seçin
Anahtar kelimelerin içerikte dengeli dağılımı
Mükemmel anlam taşıyan şarkılar
SEO uyumlu, dikkat çekici başlıklar
Temel video içeriğinizi bu unsurlara göre geliştirdikten sonra içerik pazarlama stratejinizdeki adımları takip ederek büyümeye devam edebilirsiniz. Organik büyüme
Adım adım içerik pazarlama stratejisi
Organik büyümeyi başarıyla gerçekleştirmek için uygulamanız gereken içerik pazarlama stratejinizde dikkat etmeniz gereken bazı önemli adımlar var. İçerik pazarlamasının önemli aşamalarını şu şekilde sıralayabiliriz:
Hedef kitle
Kullanıcı merakı
Kullanıcılar sorularına net yanıtlar alıyor
Süreç analizi
doğru zaman
Hedef kitle, pazarlama stratejinizin kime yönelik olduğunu ifade eder. Hedef kitleniz netleştikten sonra kitlenizin ürün veya hizmetlerinizde neleri merak ettiğini, nelere dikkat edeceğini öğrenmeniz gerekiyor. Açıklamanın ardından oluşturduğunuz içeriklerin bu kullanıcıların merak ettiği sorularına cevap verdiğinden emin olmanız gerekiyor. Bu süreçte rakiplerinizin içeriklerini iyi analiz etmeyi unutmamalısınız. Bu analiz size içeriğinizin hem kalitesi hem de özgünlüğü hakkında ipuçları verecektir. Daha sonra sitenizin ürün ve hizmetlerinin durumuna bağlı olarak, kullanıcılar ihtiyaç duyduğunda içeriğinizi siteye ekleyebilirsiniz. Bu adımlarla birlikte içerik pazarlama stratejisinin önemi ortaya çıkıyor. Doğru adımları atarsanız, ihtiyaç duyan kullanıcılar Google aramalarında doğru zamanda doğru adrese ulaşacak ve web sitenize gelen organik trafiği artıracaktır.
Doğru içerik stratejisiyle markalar ek reklam maliyetleri olmadan istikrarlı ve organik trafik elde edebilir.
İçerik stratejisi nedir? Markaların ürün veya hizmetlerini kullanıcılara en doğru şekilde aktarmanın yazılı, görsel veya işitsel yoludur. Ticari markalar; Özellikleri, kullanıcıları ve SEO uyumluluğunu göz önünde bulundurarak içerik stratejisinin nasıl belirleneceğini bilir.
