Bir ürün veya hizmetin tanıtımı için kullanılan içerik yazma süreçleri, içerik üreticisi tarafından planlanır ve içerik ajansının sağladığı platformlara göre şekillenir. Bir içerik oluşturucunun kendi konusuna uygun içeriği çevirirken izlediği 5 adımı kullanarak hem içeriği daha verimli yazabilir hem de içeriği çok daha hızlı tamamlayarak zamandan tasarruf edebilirsiniz. İçerik yazarken dikkate alınması gereken 5 adım vardır:
1. İçerik sorusunun doğru anlaşılması. İçerik optimizasyonu açısından ajansın yazarla paylaştığı Excel veya Drive dokümanlarının içeriğini doğru anlamak, kelime sayısı, içerik türü gibi hususları doğru yazmak önemlidir.
2. Marka araştırması sürecinin uygulanması: Ajans tarafından paylaşılan, talep edilen içeriğin ait olduğu markaya ait URL'lerin araştırılması ve ürün için yazılacak metnin ve içeriğin uygunluğunun araştırılması sayesinde marka Karar verildiğinde yazar kendisinden beklenen metni en iyi şekilde yerine getirebilir.
3. Araştırma sürecini Google'da yürütün: Ajans tarafından yazara gönderilen URL'ler kullanılabilir durumda değilse veya hakkında yazılan ürün veya hizmet yeni ise arama motoru ve bilgilendirici metinlerle ürünler kontrol edilebilir. Bu ürün hakkında yazılmıştır.
4.Alt başlıkları tanımlayın: İçeriğinizi yazmaya başlamadan önce içeriğinize yönelik alt başlıklar tanımlamak, içerik paragraflarınızı daha kolay doldurmanızı sağlayacaktır.
5. Anahtar kelime gruplaması: Anahtar kelimeleri içerik özetlerinde gruplandırarak, alt başlıklar arasında eşit şekilde dağıtarak, anahtar kelimeleri metin içerisinde homojen bir şekilde yerleştirmek çok kolaydır.
Başarılı dijital içeriğin özellikleri nelerdir?
Başarılı dijital içeriğin ne olduğunu anlamadan önce "içerik pazarlaması nedir?" Sorunun yanıtlanması gerekiyor. İçerik pazarlaması, hedef kitleyi bilgilendirmek amacıyla blog ve kategori metinleri, videolar, tablolar ve posterler gibi çeşitli dijital içeriklerin üretilmesi ve dağıtılması anlamına gelir. İçerik pazarlamanın ayrılmaz bir parçası olan dijital içeriğin başarısı, arama motorlarındaki görünürlüğü ve tıklama sayısıyla doğru orantılıdır. Bu, içeriği SEO dostu hale getirerek başarılabilir. SEO uyumlu içerikler arama motorlarında hızlı bir şekilde üst sıralara çıkar, dolayısıyla kullanıcı aramalarında ilk sonuçlarda görünür.
Başarılı içeriğe öncelikle özgünlükle ulaşılabilir. Özgünlük SEO uyumluluğu için bir ön koşuldur. Arama motorları en eski metni benzer metinlerin üstüne yerleştirir, bu da metnin orijinal olması gerektiğinin bir işaretidir. Özgün içerik okuyucuyu da memnun eder. Aynı yazıları tekrar tekrar gören okuyucular metni okuyamayacak ve dijital içerik hedefe ulaşamayacaktır.
SEO dostu içerik, arama motorlarında her zaman daha üst sıralarda yer alabilir. Bu nedenle yazılan içeriğin SEO uyumlu olmasına dikkat etmek gerekir. SEO uyumlu içeriklerin başlıklarında anahtar kelime kullanmak önemlidir. SEO uyumlu içerik için Keyword Tool, Semrush, Google Adwords gibi birçok SEO aracı kullanılabilir.
İçeriğinizi okunabilir kılan en önemli şeylerden biri başlıktır. Bir başlık davetkar, ilginç ve sıra dışı ise okuyucunun dikkatini çeker. Konuyu kısa ve öz bir şekilde özetleyen ve anahtar kelimelere yer veren başlıklar, okuyucuların ilgisini çekmek ve arama motorlarında üst sıralara çıkmak için oldukça önemlidir. Başlık metinle ilgili olmalı ve okuyucuda metnin içeriğine dair bir anlayış yaratabilmelidir.
İçerik türlerinin okuyucunun ilgisini çekecek başlıkları olması gerekirken aynı zamanda metnin sonuna kadar okuyucunun ilgisini çekebilmelidir. Bu, yüksek düzeyde okunabilir içerikle başarılabilir. Okuyucuların kolayca okuyup anlayabileceği basit ve sıkıcı olmayan içerikler her zaman daha iyidir. Okuyucular çok uzun metinleri gereksiz bilgi sağladığından, çok kısa metinleri ise yeterli bilgi sağlamadığı için sevmezler. Bunun yerine orta boy metinler idealdir. Uzun paragraflar yerine madde işaretleri ve kısa paragrafların kullanılması içeriğin okunabilirliğini de arttırır.
Dijital içerik nasıl zenginleştirilebilir?
Dijital içerik, pazarlamanın en önemli içerik türlerinden biridir. Dijital içerikler belirli standartlara göre yazılabileceği gibi daha da zenginleştirilebilmektedir. Okuyucuları doğru yerlere yönlendirmek için görsel ve bağlantı kullanmamak, en yaygın içerik yazım hatalarından biridir. Görseller ve linklerle zenginleştirilen dijital içerikler okuyucunun daha fazla ilgisini çektiğinden metin zenginleştirme marka bilinirliğini artırır.
Dijital içeriğin zenginleştirilmesi öncelikle uygun bir araştırma sürecini gerektirir. Yazılacak içeriğin ne olduğuna ve ürün veya hizmetin neler sunduğuna dair küçük bir araştırma, yazının daha bilgilendirici olmasına yardımcı olacaktır. Bağlantılar dijital içerik için çok önemlidir. Metinde yer alan tek tıklamayla verilen bağlantılar, okuyucuların web sitesinin diğer bölümlerine kolayca erişmesine ve markanın çeşitli hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmesine olanak sağlamayı amaçlamaktadır. Bu nedenle, metin URL'lere yerleştirilebilir ve bu da metni daha zengin ve daha tatmin edici hale getirir.
Anahtar kelimeler okuyucuların arama motorlarındaki aramalarına göre oluşturulur. Anahtar kelime açısından zengin metinler arama motorlarında üst sıralarda yer alır. Üst sıralar araştırmacılar için en popüler bağlantılardır. İçeriğinizde çok sayıda anahtar kelimeye sahip olmak okunabilirliğini artıracaktır.
